红木家具品牌与文化引导市场有序前行

国家标准和行业标准的发布实施，都是通过外部力量来推动红木家具行业的规范发展。任何行业规范发展的建树上，离不开品牌与文化建设。虽然它们两者的力量没有标准来得直接，可其影响也是深远持久的。

红木家具行业过去的黄金十年里，并不是通过品牌建设取得快速成长，更多的是依赖木材，以至于现阶段品牌意识薄弱成为大多数企业的软肋。致力于提升行业的品牌意识，是业界众品牌专家、品牌策划师、协会、行业媒体正在努力做的事情。如由全国工商联民间文物艺术品商会、中国红木委、弘木传媒（中国古典家具网、《品牌红木》杂志）共同举办的中国红木家具行业总评榜活动，已经成功举办了五届，就是在引导红木家具企业树立品牌意识，强化企业的品牌建设。

近年红木家具行业也不乏由政府牵头，与行业协会或行业媒体合作组织的评选活动，如中国传统工艺大师（红木家具类）评选，各省市级工艺美术大师评选，红木古典家具精品评选等。红木家具行业内精品意识、品牌意识随着这些评选活动的开展而得到进一步的推广与普及。当行业内越来越多的红木家具企业认识到这种评选，可以让自己产品（品牌）获益，自然会加入到这个行列，并努力争取让自己在评选中获得荣誉。这种意识的转变，会促使企业加强对自身产品质量严格把关，加大产品开发力度，生产更多优质产品。无形中，红木家具行业的规范化也得到了发展。当然，这一切的前提是必须保证评选活动的公平、公正与权威。

红木家具行业的规范化发展，除了要求企业在生产、销售过程中诚信经营之外，还涵括文化性发展。

红木家具行业实质上也是文化产业，引导文化回归，一方面可以使红木家具企业与消费者摒弃“唯材论”，另一方面也是实现红木家具行业往纵深方向发展的关键因素。通过政府、行业协会、行业媒体联合企业举办各种类型的文化活动、竞赛活动、论坛活动，为行业搭建一个规范有序的平台，促进行业规范化发展。而企业也可借助这些活动，树立品牌与文化建设意识，营造重视品牌与文化建设氛围，促使行业在品牌与文化建设上的进步，进而引领红木家具行业规范发展。如仙游红木文化周、深圳文博会观澜红木文化产业集聚区分会场的红木文化交流活动，大涌的红木旅游小镇项目等，一定程度上为红木文化的普及贡献了力量。当然，红木文化建设是一个系统工程，需要整个行业的每个环节都参与进来，包括行业从业人员、行业专家、行业媒体、政府部门，甚至消费者。

红木家具行业的规范化，不只是要求行业按部就班，依照标准或者制度执行。事实上，它还需要品牌的层次性与文化的丰富性，因为这两者可以反过来促进行业的规范化发展。而这两者，都需要通过行业组织相关的活动、培训得以呈现与推进。