意大利顶级床垫DORELAN进中国 联姻雅露斯

Dorelan在中国

――意大利顶级睡眠品牌dorelan“中国战略”发布暨博洛尼亚红酒品鉴会

时间：3月19日   地点：深圳市福田区星河.丽思卡尔顿酒店三楼大宴会厅

整合世界顶级资源是中国家具企业与国际品牌接轨和竞合的必修课。近日，记者从深圳家具协会获悉，作为协会重点扶持的中国十大软床品牌雅露斯家具又给行业带来新的惊喜――牵手意大利顶级睡眠品牌Dorelan，达成战略合作伙伴，共同打造世界级的“睡眠养生软床”。

据悉，3月19日，星河.丽思卡尔顿酒店三楼大宴会厅，意大利博洛尼亚政府、Dorelan等意方代表与深圳家具协会、中国销售商联合会、雅露斯等中方代表将共同举办“Dorelan在中国”博洛尼亚红酒品鉴会。

整合世界顶级资源提升“睡眠养生系统”

睡眠养生已经成为世界主流生活方式，雅露斯成功地捕捉到了睡眠养生消费热点，整合世界顶级资源，聚焦“睡眠养生软床”品牌战略，深获全球定位之父阿尔•里斯，原国家外经贸部副部长、原博鳌亚洲论坛秘书长龙永图，深圳家具协会秘书长侯克鹏等中外著名学者的高度认可。

此次牵手豪门意大利顶级睡眠品牌Dorelan，为雅露斯实现“全球睡眠养生文化的传播者和倡导者”提供了一个更有力、更广阔、更高端的平台。意大利Dorelan是欧洲500强企业，全欧洲最专业的高端床垫品牌，所有产品舍弃人造的化学药剂，萃取薰衣草、桉树、柠檬树等植物精华，赋予床垫防螨抗菌的健康效果；是2006年成为意大利都灵冬季奥运会选手村的唯一指定床垫供货商；是全球最顶级的跑车LAMBORGHINI兰博基尼、超级豪华游船公司COSTA与MSC的合作伙伴。

雅露斯总经理刘德桂告诉记者，与Dorelan达成战略合作的历程几经考验。2008年，Dorelan品牌开始来到中国市场，物色实力强厚的本地企业实现跨国合作。在深圳家具协会的引荐下，雅露斯第一次与Dorelan的负责人开始洽谈，当时一起洽谈的还有国内几个著名家具企业。“当时我还不知道这个品牌的名字怎么念，更不知道这个公司到底有多大的实力，因为没有实地考察，不知其庐山真面目，不敢去冒险合作。”到了09年，Dorelan陆续邀请了国内企业，包括雅露斯，到意大利博洛尼亚市生产基地和店面进行实地考察。到了意大利考察后，之前的所有迟疑都打消了，因为让你亲眼看到了先进的生产技术和研发实力，让你体验到了50多年品牌企业文化。此时的局面也出现了微妙的变化，从几个国内企业选择Dorelan到Dorelan选择国内企业，Dorelan完全掌握了主动权。回国后，国内几大家具企业也开始向Dorelan“抛媚眼”了，争先邀请Dorelan负责人到公司考察。从竞争的企业来看，雅露斯规模实力并没有什么优势，但是雅露斯有着清晰的品牌定位和发展规划。10年，Dorelan用整整一年的时间考察了几个国内企业，最终选择了雅露斯。“雅露斯与Dorelan的这场国际联姻，用了整整3年，这是一段不寻常的恋爱，有猜疑、有信任、有危机、有快乐，最后有缘人终成眷。”

雅露斯为什么选择Dorelan作为国际战略合作伙伴？刘德桂认为，整合世界顶级资源是雅露斯打造高端“睡眠养生软床”战略规划中的一个必经环节，Dorelan是意大利乃至整个欧洲的高端床垫，其“为你的睡眠保驾护航”的人文发展理念与雅露斯的“全球睡眠养生文化传播者和倡导者”有着本质上的一致，通过原装原味地引进Dorelan高端床垫，把意大利精美设计和优越品质带给国人，同时通过整合Dorelan的几十年积累下来的研发能力和技术能力提升雅露斯“睡眠养生系统”。

深圳家具协会秘书长侯克鹏认为，国际性视野与本土市场运营的优势互补，更开拓出新的商业模式以适应全球化商业运营的商业格局。雅露斯与Dorelan的合作不止是简单的商业上合作，它带来中意设计文化的融合，创造新的品牌及空间体验的可能，探索新的消费文化，这是对不可回避的全球化生活方式的尝试。

用跑车品质和奥运品牌为睡眠护航

我们不可否认，中国经济的强大和消费水平的提高让中国市场成为了诸多世界品牌“主战场”，就家具而言，已经在中国市场扎根发展的世界顶级品牌不下于10家。这些外来品牌入华既有自己的共同点也有差异点。共同点是他们都有自己悠久的品牌历史和长期积淀的研发技术，这是他们为何能够进入中国的唯一理由；差异点是每个产品都有着明显的人文特色和技术卖点，就Dorelan而言，她的产品有着浓浓的意大利设计文化内涵，不仅功能与美观的完美结合，更是设计精美与品质优越，甚至融进了人们的梦想。

对于中国大多数高品位的人而言，都知道意大利有着顶级跑车LAMBORGHIN兰博基尼，她代表着设计、速度、舒适、安全等品质。但是很多国人却不知道，兰博基尼跑车上的所有座椅和坐垫都是Dorelan设计生产的。高性能跑车的特点是加速和突然转向对身体造成很大压力。Dorelan凭借它的专利产品――高科技材料Myform――可以随人体温度变化而变形，确保紧贴你的身体，使用Myform材料制造的Lamborghini座椅会上路测试，并通过一系列动力学测试以评估使用这种材料的效果。

如果说在兰博基尼上有Dorelan产品代表的是高端与舒适的品质，那么在奥运会上唯一指定要Dorelan产品则代表品牌的高度和美誉度。2006年意大利都灵冬季奥运会选手村唯一指定床垫供货商就是Dorelan。Dorelan为运动员供应的床垫有一套独特的弹簧设计，四周边缘有物料加强承载力。大量的测试证明Dorelan床垫适合于支撑不同的体重，不同的体型。另外，Dorelan生产抗过敏的产品维护正在参与这项世界上最重的比赛的运动员的健康。这些床垫还能防火，确保最大的安全保障。

Dorelan负责人告诉记者，Dorelan不敢说是全世界最好的品牌，但是一定是全世界最注重健康和环保的品牌。在全世界环保标准最高的欧洲，Dorelan通过国际认证机构OEKO-TEX  STANDARD 100各项严苛的试验，包括PH值（酸碱度），有毒物质，气味等多项测验，荣获欧盟极少数Oeko-Tex Standard 100 Class 1最高环保等级床垫的认证，即使细致如两岁以下婴幼儿也可放心使用。

Dorelan为何只青睐雅露斯？Dorelan负责人指出，选择中国战略合作伙伴，Dorelan有着严格的指标考核，例如品牌定位和影响力、营销团队、店面规模、渠道管理等要素。雅露斯作为中国知名度比较高的新兴品牌，以消费者为中心，定位“睡眠养生”品牌内涵，同时市场营销和市场推广能力比较有创新，是一个综合实力很强的不二人选的合作伙伴。

达成战略合作后，雅露斯是Dorelan在中国市场的总代理，并将在全国范围开设专卖店，同时雅露斯其他子品牌也将会采用Dorelan的床垫。借助与Dorelan的合作，雅露斯将打造具有跑车般舒适与奥运般荣耀的产品，为整个“睡眠养生系统”再添新技术和新文化。