林氏家居旗下林氏睡眠新品即将亮相

2022年7月，在林氏家居新睡眠经济发布会上，林氏家居正式宣布开始进军睡眠赛道，同时林氏家居床垫新品以及旗下垂直于睡眠赛道的新品牌“林氏睡眠”焕新亮相，得到市场广泛关注。林氏睡眠致力于为消费者打造沉浸式睡眠空间，在推出后始终专注研究睡眠与居室空间之间的内在联系，并通过打造系列睡眠产品，深度满足不同用户的多元睡眠需求。

今年3月，林氏睡眠将在2023年第49届国际名家具展(东莞)展览会隆重亮相。此次展会上，林氏睡眠将会带来哪些新产品?又将如何布局国内睡眠经济市场?近日，网易家居携手名家具展，与林氏睡眠品牌事业部总监谢虎生展开深度对话，解码林氏睡眠的发展战略以及未来规划，了解林氏睡眠如何在竞争激烈的睡眠市场中把握先机、找准破局点，为睡眠产业提供可借鉴的进阶之道。

林氏睡眠品牌事业部总监 谢虎生

瞄准睡眠经济新蓝海

林氏睡眠应运而生

当代社会，不少人都饱受失眠痛苦，特别是高压生活环境对睡眠健康的影响，导致人们极易出现亚健康状态。国家卫健委发布的《健康中国行动(2019-2030年)》指出，我国有超过3亿人存在睡眠障碍，“睡觉”正逐步成为现代人的“头等大事”。

据艾媒咨询等专业机构测算统计，中国睡眠经济整体市场近年来持续增长，预计在2023年整体市场规模将有望突破万亿大关。毫无疑问，中国睡眠市场可谓一片蓝海，尤其是随着消费者健康观念的提升以及对消费品质的重视，睡眠市场成为近两年备受关注的黄金赛道。

消费需求升级与分化的迅猛态势，助推了新锐品牌的诞生，也激发了细分赛道的活力。在此背景下，林氏家居迅速布局，而它瞄准的正是当下消费者对舒适、健康睡眠的深层次需求，从而打造品牌的差异化优势，林氏睡眠应运而生。据了解，林氏睡眠作为林氏家居旗下的时尚寝具品牌，其面向的是有着高质量睡眠需求的消费群体，因此释放出“自在睡眠，自然而然”的品牌理念。

作为睡眠市场“新力军”，林氏睡眠虽背靠林氏家居这一大品牌，但它实际上是一个独立的专业品牌，诞生背后是基于对林氏家居综合多年的极致性价比、场景化呈现以及对用户精准画像的基础上沉淀而成的。

谢虎生指出，林氏睡眠与林氏家居有共通的地方，也有相异之处。“共通之处首先是与林氏家居共用成熟的供应链体系，实现原材料甄选以及对全球优质供应商资源的整合;其次，林氏睡眠运用的是林氏家居独特的新零售模式，实现对消费者的快速触达、长效沟通;第三，林氏睡眠借助企业的互联网及大数据平台实现对数据的分享和提炼，并对消费者画像进行精准提炼和分析，以更好地生产出符合消费需求的睡眠产品。”

谢虎生强调，相较于其它品牌，林氏睡眠致力于开拓健康睡眠场景，为年轻消费者打造全场景的、高性价比的消费体验，实现与消费者达成情感联系的目的。“这不仅仅是区别于林氏家居，也是区别于整个行业的家居品牌，这是我们的优势所在。”

三大亮点领跑国内睡眠赛道

致力还国人好眠

面对睡眠市场的火热，不少家具品牌对这块蛋糕“虎视眈眈”，其中更不乏身经百战的头部品牌，这不仅印证了睡眠赛道的广阔前景，也预示了未来的激烈的竞争状况。在此情况下，林氏家居如何脱颖而出，抢占年轻人消费心智。

对此，谢虎生表示，林氏睡眠具备三大品牌亮点，以凸显品牌差异化优势。林氏睡眠通过结合销售臻品床垫、寝具配套、助眠产品的创新模式，营造覆盖全空间的睡眠氛围，致力于还国人好眠，领跑国内睡眠赛道。

其中，林氏睡眠推出的竹本床垫可以说是在热门赛道中“另辟蹊径”。林氏睡眠走在天然床垫的前沿，通过推出更加契合当代年轻人健康、环保的消费理念的竹本床垫，帮助消费者找到更多适合他们健康需求的优质产品。

相较于传统床垫，竹本床垫选用“武夷绿竹”作为核心材料，原生竹纤维内含“竹醌”物质，对金色黄葡萄球菌具有高达91%抑菌率;同时，原生竹纤维经过高温热压后密度提高，支撑点增加，能够有力回应身体各部位，为消费者带来舒适的睡眠体验。

除了生产出符合当下消费人群的产品，还需要通过多元触点抢占消费者心智，尤其是逐渐成为消费主要力量的年轻人。对此，林氏睡眠针对当下各类生活方式，基于产品延展出对消费场景的挖掘，极大地延伸了睡眠产品的概念，推出一系列包括助眠香薰、眼罩、配套沙发等等当下备受消费者青睐的衍生产品，帮助消费者得到更高层次的睡眠享受与精神愉悦。

谢虎生表示：“对于林氏睡眠而言，我们不仅要满足消费者对床品的使用需求，更为消费者带来当下热门的场景化延伸产品，这些配套的产品是对整个睡眠空间的理念再造和外延，目的是为消费者带来丰富、专业且全面的睡眠空间解决方案，进而实现省心省钱省时的服务目标。”

谈及林氏睡眠产品的特点，谢虎生用七个字总结：好看、好用、买得起，借助供应链及数字化优势，林氏睡眠能够从源头上控制产品材料以及生产成本，同时迎合年轻消费群体的审美和需求，完成“高质价比”产品的打造，帮助消费者实现睡眠空间由内而外的美好。

多场景产品矩阵和年轻消费渠道的全方位布局，可以看出林氏睡眠撬动年轻人关注睡眠空间的决心和底气，也让林氏睡眠获得权威机构以及市场的高度关注。据介绍，凭借着过硬的产品质量，林氏睡眠旗下4款床垫产品获评沸腾质量奖，其中繁星床垫获得“环保床垫奖”，皓月床垫获得“舒适床垫奖”，极光床垫和星河床垫获得“沸腾质量奖”，进一步印证了林氏睡眠在产品综合质量上的硬核实力。

全面布局睡眠行业

满足消费者多元化需求

谈及睡眠行业的未来发展时，谢虎生用三个词进行概括：健康化、智能化和年轻化。

“第一个词是林氏睡眠一以贯之的‘健康化’，也就是我们所说的让睡眠回归健康和自然入眠的状态;第二个词是智能化，行业内目前已经出现了一些智能床垫、智能助眠之类的产品，因此智能化也是未来的一大趋势;第三个词则是年轻化，具体体现为年轻消费者对睡眠产品的时尚度、多元化追求。”谢虎生说道。

据谢虎生介绍，为了迎接睡眠经济的转型升级，林氏睡眠从全方位、多角度、多渠道对睡眠业务进行布局。首先是对传统市场的布局，即线下的经销渠道等，谢虎生表示：“将通过这类渠道为消费者带来更加直观、高效的消费体验。”

其次是线上渠道，作为生于互联网的企业，线上可谓是林氏成熟的发展业态，因此未来林氏睡眠会着重布局这一渠道，让互联网平台成为更好地利用和借用资源的一个平台;另外是对新零售渠道的发力，真正做到线上和线下的结合;最后则是对工程、酒店渠道的重视。“目前国内品牌对酒店渠道的发展是较为缺失的，林氏睡眠看到了这里面大有可为的机会，也会紧抓这一机会，深化林氏睡眠品牌力。”

此外，在智能化方面，林氏睡眠也在通过智能化革新消费者对于床垫产品的想象。“从去年开始，我们就在智能化方面进行布局，比如能够根据自身需要调节左右区域睡感的智能床垫产品，在这次名家具展上都会惊艳亮相。”谢虎生说道。

谢虎生强调道，“林氏睡眠入局睡眠赛道是基于大数据基础上，结合品牌特点形成的发展战略决策。”未来，林氏睡眠将以广东为基点发力，快速布局全国市场，并深度贯彻林氏家居大家居的战略规划。

名家具展惊艳亮相

掀起国内健康睡眠风暴

据悉，林氏睡眠将在3月15日-19日第49届东莞国际名家具展览会上首次亮相，届时将重磅展出林氏睡眠的新系列、新产品，为消费者带来产品与价格的双重惊喜。

东莞国际名家具展览会于1999年3月创办，是中国家居行业久负盛名的国际性品牌大展。在中国家具行业蓬勃发展初期，以促进本地家具产业发展为初衷而创办。正因如此，名家具展形成了“前展后厂”的独有特色，为参展企业与观众的深入合作及沟通交流提供了天然的基础。

随着新一代消费者对国货品牌的认可度不断提升，国货床垫企业也迎来了集体品牌化的阶段。谢虎生表示，此次林氏睡眠选择在名家具展登台亮相，一是依托于名家具展作为国内三大顶流展的专业性;二是认可名家具展对线上线下消费者价值转化的有用性;三是希望通过此次展会，林氏睡眠能够提升自身品牌影响力、输出专业睡眠产品，让更多商户了解林氏睡眠这个品牌，进一步达成更好的合作。

同时，谢虎生还透露，在此次展会上，林氏睡眠将会带来一个新的智能产品、对星辰系列和元气系列产品进行了迭代焕新，以及更新了床品的设计风格，“本次名家具展上，林氏睡眠使用的主题是‘光’和‘溯’两个字，‘光’意味着大疫三年后新的希望;‘溯’则厚载我们对于‘回归睡眠最原始的状态’这个概念的寄望，希望用更专业、更健康的产品，为消费者构建美好人居生活。”

从更深的层次来看，林氏睡眠的这一展会主题也正好契合名家具展的办展理念。通过为更多企业、厂商、经销商和消费者提供交流互动和学习的平台，让各方都能更广、更深地了解家居行业的发展动态和趋势，这不仅是名家具展的意义所在，更是名家具展的责任担当。而林氏睡眠将会在此次展会上呈现何种精彩，又将掀起怎样的健康睡眠风暴，值得我们拭目以待!

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第49届国际名家具(东莞)展览会

林氏睡眠

自在睡眠，自然而然

展位号：3F19