CIFF上海虹桥丨RED&Y：引领新生代审美，让中国品牌跻身国际

从OEM企业中脱颖而生，

以匠心精造为底色，

举全球优秀设计之力，

引领新生代审美和未来生活。

我们可以相信，

在并不遥远的某一天，

令中国品牌跻身国际的目标，

可以由它来完成：RED&Y

RED&Y，一个被赋予很多名头的品牌。可以说它是年轻的，原创的，是中国的，而最准确的描述却是：它是与众不同的，它是拒绝被标签化的。

创始人李京曾无意间说过的一句话，注定了它不走寻常路。“我想做一些不一样的事。”看似平凡无奇，但将这句话放在和人们生活紧密相关的家居行业，却又显得有胆有识。

同质化竞争，抄袭泛滥，以业绩为主导而不是以需求为核心驱动力，家居行业中的家具分支领域中，问题不少，而解决这些问题的策略和行动，却不多。

为何RED&Y有勇气“不一样”?RED&Y会有怎样的未来?伴随市场上摸爬滚打，它是否依然坚守最初的梦想?它的故事要从头说起，值得细细揣摩，并可作为大量中国制造企业脱胎换骨之路上最好的参照。

自1996年起，雅伊华家居专注于出口，专注于将创意、革新和制作工艺结合，用极简的设计语言表现生活品位，在外销领域颇有名望。如今，其专注于为年轻新兴中产打造“设计+生活方式”的时尚家居新语境，以成为国内一流家具极致品牌为目标。基于在出口领域严格的自我要求与品质把控，自雅伊华脱胎而出的原创家居品牌RED&Y，依然延续着“匠心精神、精工敬业”的DNA。从颜值到品质，从设计到制造，RED&Y以个性化、时尚感、辨识度和亲和力为钥匙，意在解锁年轻人喜欢的居家生活。以简奢设计为驱动、创意价值为先导，在品牌创始人&CEO李京的带领下，RED&Y正践行着国际化设计语言与东方文化韵味的有机融合。

剔除以往原创家具品牌自我定义的标签，RED&Y希望以设计为驱动，成为年轻人喜欢的品牌，为80、90后以及同样具有年轻心态的消费者，提供极致品质、原创设计、体验舒适的居家产品，以及既国际又东方的生活方式。为了解雅伊华及RED&Y的设计观念，我们采访了雅伊华总经理兼RED&Y创始人李京先生。

以匠心精工为底色

铺陈未来家居景象

谈起开创RED&Y的初衷，创始人李京表示，他在家具行业时日已久，想着手打造自己真正想做的产品，不随波逐流。“现在国内市场都在做极简、意式，实际上是没有品牌DNA。”在李京看来，中国家居市场上有两类品牌，一类是随大流的“流量品牌”，另一类是以品质原创为核心的品牌，后者有浓厚的品牌沉淀，在市场上有自己的位置。因此，RED&Y在“流量品牌”饱和的市场亮相，一定要开发有自身特点的产品，成为独树一帜的新品牌。26年前，李京先生的父母创立了家居品牌雅伊华YAYIHUA，以聚焦国际市场为主，产品成功出口欧美发达国家和地区，在家具外贸领域风生水起。发展至今，雅伊华拥有国际市场背景与多元文化的精英设计团队，基于人体工学的细节设计，基于核心消费家庭对户型、面料材质、色彩偏好、生活习惯的需求，专注于将创意、革新和制作工艺完美结合，用极简的设计语言表现生活的品味。

在此之上，RED&Y的设计创造，便有了更加充足的后端支持与保障。从主材、辅料及相关包装材质及进口面料、五金再到高端石材等，都有健全的质检标准采购流程，对这个重要环节层层严苛把关，各项检测均符合国家标准，更有不少已超过国家标准;这样才能保证对设计的还原，工艺的到位及整体产品的品质保证，这也是对原创的负责，更是对消费者的尊重。

与生活需求同行

让中国创造跻身国际

RED&Y品牌的打造时间，正好赶上消费者年龄层和观念的迭代时期。在消费者的要求走向年轻化、个性化的同时，互联网让新一代消费者拥有国际化视野，疫情让年轻群体更关注家庭环境，家居产品推广“种草”的内容也逐渐增多，潜移默化地培养了人们对家具设计的审美水平。在李京看来，年轻消费者变得更为理性，挑选产品的盲目性降低，会亲自了解、调查每一种感兴趣的产品和品牌，小众喜好、独特设计、碎片化的种草模式等因素消解了消费者选择时的“唯大牌论”。拥有独立审美的年轻群体在布置个人空间的时候，更喜欢跟随自己的想法，部分消费者也会偏向于选择单品，自行搭配，而不是让他人给自己设计空间。

而当今中国家具市场庞杂，原创品牌面临的抄袭、侵权等问题是无法避免的。但是消费者的观念和行为变化会为行业带来一种“反作用力”，现在在消费者原创意识的推动下，市场上已经出现了针对原创设计的品牌生活馆，展会也对新生、小众原创品牌进行支持与宣传，等等，行业正在往好处发展，市场自会淘汰“泛滥成灾”的剽窃者。通观市场，李京形容自己是，在早期设计研发阶段“情怀大于商业”，在家具行业中成就一个品牌也是他追求的目标。没有情怀就很难持之以恒，可商业市场又是残酷的，二者并不矛盾，将情怀专注于设计研发中，这时的产品是有情感的有生命力的，在市场上才有价值才有竞争力，不断升华的自我认知，才能更好地为打造品牌搭桥铺路。同时，也需要更多的行业同业决策者们共同滋润这块土壤，共同开拓培育这个市场，共同为中国家居行业原创设计发声。现在的RED&Y和国内知名设计师、国外设计团队合作，内外结合的合作模式与互相的交流磨合，对自身团队是一种提高和成长。李京认为，RED&Y的设计师团队一定需要对原创家具到生活都有理解和自己的想法，不能有“拿来主义”思维，这样才能和外部的设计师在设计产品时有更多的共同交流;同时，设计师需要充分理解RED&Y品牌的定位，以及客群的需求。“家具设计涉及建筑户型、生活习惯等，每个国家都有不同，需要设计师具体而充分地了解。中国市场需求量大，面向中国的品牌需要深入了解中国文化和生活方式，即便是国外的进口产品，也是围绕着中国市场而设计的。而我们要做的事，就是要把中国品牌变成国际品牌。”

打磨原创产品

首秀9月上海虹桥

RED，红色，代表着激情、活力、热烈，Y，代表YAYIHUA，寓意基因传承。RED&Y的愿景里，如何回馈消费者对于家的投资、满足年轻人对美好生活的需求，将会是一直探索和引领的课题。李京先生对原创品牌的独特看法也体现在了RED&Y的设计思路之中。在RED&Y，原创产品并不是“昙花一现”地即用即弃，而需要不断地推敲、打磨、完善。2021年，RED&Y在推出几款新品之外，更主要的还是将精力放在了原有产品的优化上。

“我们的新产品围绕着RED&Y品牌的定位诉求、消费人群研发，而且对于原先的单品，RED&Y还会为其延展配套产品，这也将是我们接下来的努力方向。”

如今，RED&Y将让第50届中国(上海)家博会成为品牌在2022年的首秀。李京先生表示，现行业内家具产品全系列原创设计不多，这次展会上，Red&Y原创设计系列属升级版，将会以原创设计作为最大的亮点，呈现给行业及经销商朋友们眼前的会是与众不同的品牌。