家居标杆变革先行-家具网(整体家装)

家居标杆变革先行

2016-04-26 编辑：冰丽来源：中国家具网浏览数：527

家居标杆变革先行

标杆家居企业将寻找企业成功的经验，树立家居行业品质榜样。

2015年的家居市场，随着整体经济环境的节奏而变化，更因上游房地产市场的变化而变化着。整体国民经济增长速度放缓、房产市场发展节奏的动荡、外界资本的进入、蜂拥而起的“互联网+”大潮，再加上北京市针对行业出台的政策、标准，为今年的家居行业带来诸多压力，也迫使行业开始转变。虽然还在摸索中，但是“变化”已成必然，在变化中寻求新的生机，成为今年家居标杆企业的最明显的标志。

变革推动行业前行

行业的变革往往从外界的力量开始，毋庸置疑，2015年，资本、互联网等力量进入家居行业，首先为这个传统行业增添了前进的动力。

在今年，有多家家居企业走进资本市场。2月，广州好莱客创意家居股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市；4月，曲美股份正式登陆上海证券交易所挂牌交易，“现代家具第一股”标志者着曲美在资本运作方面的成功；6月，多喜爱家纺股份有限公司在深圳证券交易所中小板挂牌上市；同样是6月，红星美凯龙家居集团股份有限公司在港交所正式挂牌上市，这意味着中国家居零售业第一股正式登陆H股市场。

“互联网+”之风在今年也有愈刮愈烈之势。互联网与传统行业结合的大潮已经开始，尤其在家装领域，无论传统装饰公司，还是以互联网企业为背景，众企业纷纷涌入“互联网家装”领域。从爱空间诞生开始，到齐家网土巴兔两大平台相继获得融资，业之峰、实创装饰、金螳螂等传统家装企业也开始“上网”，“×99”之风一时盛行，一批新兴的家装O2O公司出现。但是，传统家装企业与互联网还在磨合中，金螳螂和家装e站的合作结束、一批新兴O2O家装公司渐渐偃旗息鼓，让行业认识到互联网消化并不容易，搭上互联网的快车，还要从产品供应链和施工管理基础下工夫。

消费环境引导消费升级

对于消费者而言，2015年的行业变化实实在在。买家具建材，实体卖场成为并非必须要去的场所，对于标准化、小件的家居品，在网上就能搞定。目前，国内一线知名的建材家具品牌，几乎都拥有自己的网络销售平台，消费习惯的变化迫使企业做出改变，也给卖场如何运营提出思考。

家居卖场的业态也在不断变化。重体验、重服务、重设计，成为家居卖场的优势，也是诸多卖场发展的新方向。卖场的硬件升级仍在进行中，集美家居在今年开设了集美国际建材精品馆，提升建材品类的消费层次；城外诚今年注重的文化营销，通过诸多文化活动，邀请明星参与企业营销活动中，提升吸引力，塑造品牌形象；红星美凯龙在今年举办了“器度――2015艺术家居大展”，在北京卖场引入多少、木美、先生活等设计品牌，提升卖场消费的艺术品位。

设计，也成为家居消费升级的一大动力。居然之家为高端消费人群和国际顶尖设计师打造的居然顶层设计中心，既是行业交流展示平台，也是居然之家引导高端消费的重要渠道。北京居然之家投资控股集团有限公司董事长兼总裁汪林朋透露，目前居然之家正在筹备打造“设计家”线上平台，这个平台将解决设计、施工、产品等一系列“消费者痛点”。

行业困境期待标杆企业

然而，家居行业的压力依然存在。没有了2012年以前的疯狂增长，家居行业中的不少企业面临着生存的问题。在今年，红木材料进口量大幅降低、红木制品市场面临寒冬，不少红木企业从火爆的2013年市场面对突然变冷的市场环境并不适应，不少小企业已经关门歇业。由于经营不善，欠薪、关厂、关店，已经成为不少企业的悬梁之剑。

此外，国家政策的引导，也让行业面临压力。从2014年开始，北京市关于家具产业的多项“紧箍咒”出台。2015年发布的《北京市新增产业的禁止和限制目录(2015年版)》，在城六区（东城区、西城区、朝阳区、海淀区、丰台区、石景山区），“零售业”产业中的“五金、家具及室内装饰材料专门零售中禁止新设专门零售市场主体”。今年7月，针对木质家具制造业的《木质家具制造业大气污染物排放标准》正式实施，新标准将推动企业把过去使用的有机溶剂型涂料（油性涂料）全部更换成水性涂料，从2017年1月1日起，北京市家具制造行业禁止使用有机溶剂型（油性）涂料喷涂工序。北京城市功能的调整对家具生产业的限制越来越严格，不少企业面临着去留问题。

无论如何，变革已经开始，对于家居行业而言，改变有风险，但是不变更将面临着没落的危险。敢于改变、成功转变的企业，也在为行业树立的榜样。

作为《新京报》一年一度的标杆盛典，新京报标杆家居评选见证了家居行业的成长历程，成为颇具权威性与影响力的家居界年度盛事。通过评选行业标杆，我们希望继续寻找企业成功的经验，树立家居行业品质榜样，为行业的持续健康发展寻找力量，也为消费者提供更值得信赖的参考。

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