激发创作新可能，DouHouse房产行家俱乐部落地杭州

房产数字化营销风口，房产企业如何通过内容力驱动增长力？9月25日，由巨量引擎房产携手抖音财经及创作空间共同发起的DouHouse房产行家俱乐部，在杭州镜象西湖售楼中心圆满落幕。这也是继今年6月首次落地郑州后的第二站。

DouHouse房产行家俱乐部是针对房产创作者打造的线上线下培训及扶持活动，针对于房产创作者对内容规则不了解，对平台产品认知不清晰，内容生产和变现能力效率低的现状，旨在提升房产创作者的短视频及直播能力，从而激发创作新可能，带动房产生意新增长。

值得一提的是，本站还首次试水前置直播预热新模式，通过巨量引擎房产行业官方账号与本地、跨界达人进行连线，讲述房产干货知识等为活动造势预热，超3万名观众进行了围观与互动。激发创作“新”可能，拓宽内容新赛道抖音平台上房产用户的攀升，进一步激发了海量的内容需求。巨量算数显示，过去一年，抖音房产视频播放量增长了162%，房产搜索量增长率达465%。抖音平台的房产短视频用户全年增长率超过31%，其中，抖音上点赞过房产相关视频的用户达到4.51亿，点赞过5次及以上房产视频的用户超过1.06亿。随着抖音平台房产用户规模的进一步增长，抖音用户对房产内容需求激增，也为房产创作者们带来了内容营销新赛道。在DouHouse房产行家俱乐部杭州站的活动现场，抖音财经创作者运营团队从抖音站内的内容规则、内容创作及直播技巧等各个方面，对参会的房产创作者们进行了全方位的线下培训和讲解。

抖音财经创作者运营经理孙小靖在活动现场，为参会的房产创作者们分享了房产内容生态、房产创作者扶持计划、房产特色内容优先规则透传等干货。她表示，抖音平台一直重视房产内容生态建设，不断拓宽平台的房产内容赛道。为了帮助房产创作者快速成长，巨量引擎携手抖音财经及创作空间推出DouHouse房产行家俱乐部计划。该计划针对房产媒体、行业专家、房企高管、经纪人、MCN机构等多样化创作者专属打造，将通过线下培训和线上特色课程，帮助创作者全面提升短视频、直播等创作能力，并为大家搭建一个互利共赢的圈层交流平台。其中，线下培训涵盖运营、直播、变现等方面的实战经验，线上特色课程则囊括了来自抖音创作者服务学院、巨量大学、DouHouse公开课等不同业务团队，针对创作者能力提升定制的重磅内容。对于优质的内容创作者，抖音平台还会给予更多的扶持。

另外，作为DouHouse计划的进一步深化落地，加入「DouHouse房产行家俱乐部」的创作者，还可一站解锁「创梦计划」、「Douhouse探房大赛」、「好房Dou 在播」等一系列商业合作机会。DouHouse计划是今年3月份巨量引擎推出的房产内容生态共建计划，该计划从达人引入、知识共享、撮合变现、商业共创等方面，致力于助力内容创作者与房产企业融合共振，为用户提供更多优质的专业内容。解锁营销“星”力量，内容变现潜力巨大而作为创作者与广告主的撮合平台，巨量星图给房产创作者们和房产品牌主提供了高效连接。据巨量星图房产行业运营经理刘馨蔚表示，相比杭州地区达人总量来看，房产垂类达人占比较低，内容变现潜力亟待挖掘。

面对众多房产创作者的内容变现需求，她还现场分享了房产短视频的变现路径，和适配房产创作者商业内容价值展现的玩法、商单撮合的激励政策、以及合作模式。如巨量星图投稿任务，即不指定达人，发布短视频制作任务，邀请全体达人参与。今年7月，借助本地达人探店+礼品任务激励+星图投放组合打法，抖音话题“桐庐dou是好风光”的线上互动讨论，新增达人投稿超89条，新增有效播放量超221万，实现节点营销线上+线下联动宣传，助力楼盘宣推。

对于房产创作者而言，在探索变现和增长的过程中，来自平台的激励和帮扶不可或缺。巨量星图推出「繁星计划」，通过流量扶持、商单扶持、专属运营、培训晋级等，助力10万-100万粉丝量级的房产高潜力创作者商业价值增长，为房产创作者提供更好的变现机会与成长扶持。共享创作“心”经验，达人变现的破局路径如何抓住抖音平台的房产流量红利，从0-1运营百万房产大号？除了科学的抖音平台官方理论基础，也同样离不开房产创作者们的实践经验与个性化突围之路。在DouHouse房产行家俱乐部杭州站的活动当天，两位抖音头部房产达人@康康说房、@泉哥说房产也从各自角度，分享了在抖音平台上的成长之路，包括房产短视频的运营经验、内容变现方式等各方面值得借鉴的经验和建议。

活动上，@康康说房分享了他在抖音平台上实战总结出的运营经验。他表示，一条好的视频内容格式，是开头吸睛、中间详细、结尾促进互动。还特别总结了短视频的笑点、泪点、新奇点、美点、吐槽点的“五点”理论。他还强调，从用户角度出发，才能与之建立充分的信任感。他还在现场鼓励创作者们做房产类账号要有足够的耐心和毅力，全力以赴总会有收获。

@泉哥说房产也向活动现场的房产创作者们分享了他的“百万房产大V养成记”之路。他指出，在投身房产创作的过程中，找准自己擅长的领域很关键，相比于尝试多种形式，内容价值才是房产短视频的根本。“人设+内容+平台=房产流量变现，人设一旦设定不要轻易更改，人设的高度代表了部分粉丝的忠诚度，而且移动互联网的红利期一直都在，抖音平台提供流量，我们贡献内容的力量。”他说到。

值得一提的是，DouHouse房产行家俱乐部杭州站的活动现场，汇集了120多位浙江本地和外地慕名而来的抖音房产创作者。大家听完干货满满的分享后，以该活动举办地、位于杭州西湖区之江板块的网红楼盘——镜象西湖为题材，展开了分组探盘大赛，从项目区位解读、配套展示、产品卖点等角度切入，进行房产内容创作大比拼，并为镜象西湖发起的抖音话题#江南生活很哇塞 助力加热。接下来，DouHouse房产行家俱乐部将深耕全国各地，为更多的房产创作者们搭建一个互利共赢的圈层交流平台，一起激发创作新可能、驱动房产生意新增长。