三个核心数据影响中国家具业发展走向

2023年1月17日，国家统计局公布了2022年中国社会的一系列重要数据。

日前，中国人民银行也公布了一些关键数据。

这些数据中，有三个核心数据对于中国家具业今后的发展至关重要，值得关注与深入研究。

劳动力人口一年减少666万人

据国家统计局的数据，2022年底我国16至59岁人口总量为87556万人，这一数据比2021年底的88222万人减少了666万人。

666万是一个不小的数据。

相对而言，去年中国人口总量下降了85万人，是五十多年来的首次人口下降，已是非常惊人。

而一年中，年轻劳动力，同时也是主力消费者，减少666万人，对于市场的冲击更加巨大。

去年我国限额以上零售单位家具销售额下降7.5%，除了疫情原因外，与此也有不小的关系。

我国劳动力人口下降是自2012年以来的一个长期趋势，今后下降的速度会更快，下降曲线会更加陡峭，市场承受的压力也会更大。

数据显示，2022年我国16至59岁人口在总人口中的比例为62%，2014年这个比例还是67%。

9年间，主力消费人口比例逐年下降，对应的是家具业的发展长期不振，消费者逐渐放弃了较为昂贵的成品家具，实木家具，选择相对廉价、浮夸的定制家具，家具业实际上是实现了消费降级，而非消费升级。

人们从实体店消费慢慢转向网店消费，也是手中愿意用于消费的现金不足又要寻找好货的心理所致。

商品房销售面积下降24%

数据显示，去年商品房销售面积13.58亿平方米，同比下降24%;其中住宅销售面积11.46亿平方米，同比下降26.8%;办公楼和商业用房分别下降3.3%和8.9%。

有房才有家具。

住宅销售面积大幅下降，直接影响一年后甚至多年后的家具销售。

因为中国的商品房多数是期房销售，交房周期较长。

客户收房后的装修也有一个滞后期。

房地产销售的大幅下降，对家具业的冲击是最为直接的。

目前不少定制家具公司已经上市，很多定制家具与新房一起交付给客户，定制家具的销售基本与房屋销售同时进行。

定制家具公司很难放弃房地产公司这一大宗客户群体，就是业绩驱动使然。

上市公司需要好看的数据以维持股价，维护商誉，就很难与地产商切割。

对于大型定制家具公司，房地产销售状况的影响快而直接;对于成品家具、软体家具公司，房地产业的影响是长期的，潜在的，基础性的。

反映到家具零售端的情况将是，抢单更不易，竞争更激烈。

居民储蓄高达121万亿元

在国家统计局公布了一系列重要数据之后，中国人民银行也在日前公布了中国居民储蓄数据。

去年12月底，中国居民个人存款总额为121万亿元。

这一数字与2022年我国的国民生产总值121万亿元相同。

如此巨量的个人存款，无法阻止2022年社会消费品零售总额的下跌。

可能也正是由于居民消费意愿的下降，导致了存款的增加。

2022年疫情给经济发展产生了巨大的阻碍，也使人们对未来心存忧虑，更倾向于以现金确保未来的安全。

2023年疫情防控对经济的负面影响几乎消失，如何发掘消费潜力，如何让居民敢于消费，让资金活起来，成为政府与企业的主要课题。

对于家具企业，市场营销人员必须知道哪些人手头相对宽裕，有较强的消费意愿，愿意在家居环境改善方面投资。

居民手中有钱，但是资金分配并不平均。一些人在持续的疫情影响下，财富缩水，有的甚至还不起房贷，失去了房屋所有权。有些小企业关门大吉。

充分认识到市场困难的同时，还应看到可能用来消费的资金总量还是庞大的。

2021年1月我国个人存款为94.8万亿元，2022年12月就增加到了121万亿元。两年间增加了约26万亿元。

如果说家具业还有希望，有市场，有个别企业的增长空间，就是一个大的背景。

年轻消费者总数持续下降，表明家具业高歌猛进的发展已到尽头;商品房销售面积大幅下降，给了家具企业现实的市场压力，是刚性需求下降，只能通过旧房重新装修产生的需求来弥补;个人拥有大量存款说明家具业的消费潜力一直存在，消费实力惊人，就看企业如何发掘这块宝地。