三月，为什么我们一定要去东莞？

热闹的大湾区总有一处特别的存在——

东莞。

“科创制造强市”的发展目标，让得天独厚的“世界工厂”，步入设计赋能产业、创新驱动高质量发展的新时代;“品质文化之都”的建设方向，也让东莞的文化供给质量和文化认同感、归属感，稳步提升。

在设计、科创、潮流的全方位加持下，这片广府文化的发祥地，正在焕发全新的生命活力，并释放出更胜以往的能量。一座城市的高速发展，总不免令人充满期待——

此刻的东莞，又发生了哪些新变化?

3月的家居人总会看向同一个地方——

国际名家具(东莞)展览会。

每年3月从全国乃至世界各地涌入东莞的人，大概都拥有一个同样的身份——家居人。

2022年，厚街镇和大岭山镇被认定为“东莞市家具产业集群核心区”。目前，东莞市工信局已向7个“优势传统产业集群核心区”分别拨付了首期资金1000万元。厚街镇也配套出资1000万元，从家具产业集群化、高端化、品牌化、数字化、绿色化等方向加大扶持力度，高标准建设家具产业集群核心区。

成长于厚街，放眼于世界的国际名家具(东莞)展览会，更被许多人认定是中国家居产业链的集成者。

无论你是厂商还是经销商、买手还是设计师、做外贸还是拓内销、艺术家还是潮流玩家，只要所做的事和家与生活息息相关，那么，国际名家具(东莞)展览会便会是每年春夏期待不已的必达之地。

3月15日至19日，第49届国际名家具(东莞)展览会将如期而至，找到自我、找见彼此、找寻未来，在这里一一实现。

“东莞各方目前都在积极努力，希望能在东莞打造出一个世界级家居产业集群。”国际名家具(东莞)展览会总经理陈卫胜表示，“产业链是东莞特色，也是东莞的优势，东莞未来还将从各角度努力，打好‘全流程供应链’这张牌。”

陈卫胜与Z Media分享到，跨界融合、高设计感、多渠道、多功能，是近年来看到的企业发展趋势关键词。今年的展会中可以看到参展企业酝酿已久的新动作，如新产品、新的呈展方式、新的店面运营模式等。

此外，名家具展的活动种类也将更加丰富并更具针对性，设置了面向经销商、品牌与卖场、定制、设计师、睡眠产业等不同主题的活动内容，帮助大家进行更为有效地沟通。

在中国家居业迎来全面复苏的当下，东莞，名家具展，以及即将在展场上表达自我的企业、互通有无的观众、勇于创新的幕后推手，都将在“设计+产业链”的双轮驱动下，驶向家居高质量发展的未来。

设计驱动 从“made in 东莞”到“designed in 东莞”

“设计”无疑已成为激活家居产业迈入高质量发展的核心动能。而在众多企业、工厂都期待借设计之力完成品牌化转型时，究竟该以何种方式和路径进行创新升级?在名家具展开幕前，几个在设计上先行一步的企业，分享了各自的进阶之路，其中，名家具展亦是大家口中不可或缺的助攻角色。

“中国原创设计想要持续、长远地生长，必须要回到根上，回到民族的文脉上。”锐空间主理人、RECASA当代艺术家居品牌创始人、艺术总监李铭威表示，“RECASA希望通过产品实现一种感官上的疗愈，通过物质层面上的种种觉知，触动使用者实现精神的波澜并与之共鸣。之所以能够与许多知名的中外设计师签订合作，正是因为RECASA品牌理念与设计能够得到他们的认可与尊重。”

成立于2014年，RECASA生产基地及品牌总部，位于广东省东莞市万江区新村社区，如今已拥有了3家工厂，占地面积33000平方米。今年，RECASA也将在名家具展6.2号馆带来精彩呈现。

对于名家具展，李铭威的期待面向未来：“某种意义上来说，名家具展是中国家具产业史的重要见证者与谱写者之一。我们希望能够通过东莞本地企业、产业、展会等各方的努力，让‘designed in 东莞’‘made in东莞’成为优秀设计、优秀产品的代名词。”

同样将带着最新设计亮相，欧极家将在名家具展现场推出旗下品牌赫本HEPBURN 2.0升级版。卡缤美学家居创始人邓新认为，“设计”是一个品牌打破同质化竞争，获得长远生命力的核心力量。

“制造是骨与肉，设计是魂。在国际市场上，中国本土的家居产业想要拥有话语权，必须通过设计力量。”邓新表示，“在欧极家的发展中，设计无处不在，从产品研发到展示、宣传、物流、售后等环节，都离不开设计思维的影子。”

期待在名家具展中高效收到各式市场反馈信息，邓新说：“这里也是一个帮助品牌实现推广与曝光的平台。”而东莞十分健全的产品生产链与材料供应链，对于一个极度重视研发、不断尝试新材料、新设计、新工艺的企业来说也尤为重要。”

名家具展对于“设计”的引领，更多呈现于意识的调动。通过各种各样的方式让企业了解和认识到设计的价值，进而激励自我转型蜕变，是一场展会得以长久具有吸引力的原因所在。今年的展会现场，环美家居、楷模家居、慕思、CBD家居、寐宸、KUNDESIGN等众多品牌，也都将齐聚东莞，开启上新。

制造驱动 从“质”到“智”

此时东莞谈设计，是有充分底气的——作为整个家居产业链最为重要和关键的承托，高品质、高水准的制造力，是设计得以还原落地的坚实支撑。“无制造不设计”，想必是所有经历过与工厂勾兑磨合、碰撞撕扯的设计们的心声。

在以实体经济为着力点建设现代化产业体系的趋势下，“东莞制造”到“东莞智造”的进阶恰逢其时。这也为中国家居产业发展铺开了一条值得深耕与探索的未来之路。

作为东莞制造的代表企业，慕思在这里打造了一座可以与世界前沿制造工艺接轨的数字化工厂。在这座占地320亩的健康睡眠产业基地中，慕思德国工业4.0标准建构起了套床数字化工厂、床垫数字化工厂、自动化成品立库、自动化物流中心等配套建设，为劳动密集型的软体家居制造业开启数字化生产的无限可能。

前不久刚刚发布健康睡眠新战略及新品的慕思，也将在名家具展上为观众带来惊喜。充满科技感与舒适体验的产品背后，慕思的“智造力”已然成为行业先导。

在慕思副总裁杨鑫看来，名家具展在整个家居行业具有相当的分量，3月东莞展可以说汇集了行业里最牛的企业，每一家品牌都把看家本事拿出来了。另外，参加展会的企业都在比拼，都不好意思拿出差一点的产品，这种竞争对行业也是一种推动。

作为始于东莞，遍布全国的代表，COOMO楷模家居亦是整个家居行业特立独行的存在。瞄准新中产客群这片蓝海市场，楷模集团董事长徐国芳认为，家居行业要增长，核心就是解决高品质服务和美的供应缺失问题。具有审美的产品与高端的服务，是进军这片蓝海必要“武器”。

一直把产品作为经营的核心，楷模家居以设计为驱动，把全案作为发展方向，用全案设计师的策略，打通整个全屋服务的全链路。以个性化定制+柔性化生产为突破口，并与智能系统进行融合，在整装赛道上创造出集柔性生产、高端设计、全案输出、智能生活于一体的“型道定制”，从原材料到五金，从创新工艺到人性化设计，与大众化定制拉开维度的差异。

在楷模人心中，“东莞是一座务实创新的城市，敢试敢想，非常适合企业生长。而名家具展不仅是一个展示、交流、合作的平台，更为参展企业和客户探索方向、传播观点、洞见趋势提供了一个更好的价值互动平台。”

以制造为名，向智造而行，名家具展，以及东莞，都在企业大步发展的过程中，发挥着无可替代的价值。

全案驱动:从"价格"到“价值”

一向紧跟行业趋势、引领产业未来的名家具展，自然也不会错过时下正热的关键词——全案。

不仅聚合了众多以“全案设计”为代表的参展企业，名家具展主办方也特别在今年重磅打造了设计大展DGS·设计东莞，创新性提出“全案时代展贸一体化供应链服务平台”的焕新模式。

为大家居产业创新提供更高效率、更易落地、更低成本的整体解决方案，是DGS·设计东莞的核心所在。基于自身丰厚的产业链资源，名家具展锁定家具+软装、定制、生活方式等新品类，着力以用户思维打造空间场境，规划出【4.2&5.2】+-×÷整家定制设计馆、【6.2】+-×÷家居生活美学馆、【3.2&连廊&7.2】+-×÷软装设计精品馆。

“·+-x÷家居生活美学馆是一次全新的尝试，希望能够打造出展贸一体的供应链平台，同步从供应链、服务链出发，将参展方、观展方、展会组织方等各方资源进行进一步整合。”IAID无限国际创始人胡耀华表示。

胡耀华分享到，无限国际正在做的事情是搭建平台，链接更多产品与企业资源，也为流程上的各端企业赋能，希望能够实现共创、共建、共享、共生、共赢。“全案设计的未来，是一个从设计全案化到一站式全案服务发展的过程。“原创”将成为中国制造与中国智造未来发展的代表色。”

潮流驱动：从“共享趋势”到“共创生活”

在创新之路上步履不停，名家具展基于扎实的产业链整合能力与平台号召力，不断延展、开拓、突破展览内容的边界，将艺术与生活、潮流与产业无缝嫁接。

今年，聚焦潮玩、家居、生活、设计与艺术的IP展「头号潮玩家」，在2023年3月的名家具展将呈现新的潮玩主题：潮「家」daydream特展。

主策展人之一、广东省建筑装饰设计协会设计专委会发起人、澳门知名设计师、Agencia simondesign Ldem创始人曾承焜介绍到，此次将有多个家具品牌方、材料供应商以及艺术家、设计师等共同参与特展。在几位主策展人的创意构思下，潮玩、家具产品、艺术与空间场景被有机融合在一起，通过不同场景的展示，以及奇思妙想的创意和设计，赋予潮玩更多元的文化内核，也为传统家具品牌提供了更多接触市场与消费者的渠道和机会。

曾承焜表示：“经过近几年消费市场不断的升级变化，品牌过去的营销模式不能再延续了。我们希望通过展览带来一些启示，让参展品牌重新审视自己未来的发展方向。”

潮「家」daydream主题特展基于大湾区家居产业集群优势，聚拢和链接了许多业内具有前瞻性思维的材料和家具品牌，并汇集五湖四海的艺术设计与潮流力量，集结无限创意。

另一位主策展人、营尚室内设计师事务所创始人、总设计师谢剑华表示，希望通过展览输出一些观念，推动传统家具制造企业向品牌化转型;同时，该展览也帮助品牌建立了一个落地场景来呈现其产品，为观众带来沉浸式体验和确定性的参考。

谢剑华以其在设计过程中擅长的创造、协调，将参展的家具产品、材料、艺术潮玩等进行整合演绎，满足当下消费者更个性化的生活需求，与之产生共鸣。谢剑华告诉Z Media，“这将是一场更加有血有肉的精彩呈现，也符合当下共享共生的大趋势。”

据了解，展区参展机构及品牌涵盖广厦新材、美迅新创涂料、TiSSVICA大宅系统家居，以及JLa设计集团、营尚室内设计师事务所、石川设计事务所、右木建筑、Agencia simondesign Ldem、狮泰隆、DAYA、艺术维C、出圈文化、广东省建筑装饰材料行业协会设计专委会等。

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