10月30日,合肥第六空间大都会正式开业,开业当天,第一家具网进行了现场采访了香港家私协会高级顾问陈清华先生,就香港家具品牌的市场发展进行采访,以下为相关采访内容。
记者:香港国际品牌家具节已经成功举办了多次,能不能请陈老师谈谈对香港国际家具品牌节的感受?
陈清华:中国的家具产业经过这么多年的发展,正逐步的从生产时代向品牌时代靠拢,在这种大背景下,香港国际家具品牌节的举办是顺应这种品牌时代的到来。
香港国际家具品牌节,从05年就开始举办,到今年,已经成功举办了20多次,而且,香港国际家具品牌节已经形成了稳定的程序模式。
举办香港国际家具品牌节,可以说是一个多赢的举措。从家具厂家角度看,可以借助品牌节宣传自己的品牌,得到了一次品牌推广的机会;从卖场角度看,可以借助品牌节吸引大量的消费者,为卖场提振人气,促进卖场销量;从经销商的角度看,可以利用品牌节,与厂家实现进一步的交流与沟通,并能够联合企业,更好的促进销售。
其实,举办香港国际品牌家具节,重要的不是说要销售多少产品,这个并不是主要的目的,最主要的目的其实就是要宣传香港家具品牌,打造品牌文化传播,宣传一种产品精神、理念,并建立一种成熟的运作体系。
记者:香港家具品牌在集体入驻卖场的过程中,对于卖场有何标准和要求?
陈清华:我们在选择与卖场合作时,也有自己的选择标准,因为我们香港家具品牌主推的是高端品牌市场,因此卖场的定位也需要与产品品牌相互契合,这样在文化宣传和市场推广方面都能够实现高度的统一。
香港家私协会的职责,就是要全力打造香港家具品牌联盟,我们以品牌联盟的方式集体进入卖场,可以使产品的品牌无形价值得到提升。
记者:香港家私协会有众多品牌企业,在集体入驻卖场的过程中,协会如何协调各个品牌?
陈清华:香港家私协会成立20多年来,具备了一定的公信力,并能够影响品牌企业,协会在会员中,具备了号召力,企业愿意追随协会。这样协会在品牌整合的过程中,就能实现1+1>2的品牌效果。
在品牌入驻卖场的过程中,协会会通过成熟的品牌规划,找出共同点,同时充分照顾不同的品牌特点。例如入驻重庆市场的过程中,香港家具品牌有独立的品牌馆,而在合肥第六空间大都会,因为条件不具备,香港家私会员品牌都是分楼层、分区域布置。
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